Un cambio de imagen para el locutor público es urgente, necesario y posible

Con la pandemia aún en auge, una elegante conferencia virtual es una buena manera de dar la bienvenida al mundo a la India, en preparación para 2022 y el futuro.

noticias de dd, noticias de dd de la india, doordarshan, prasar bharti, canales de noticias de la india, calificaciones de trp de canales de noticias, noticias expresas indiasDD lleva a sus televidentes a reportajes serios pero sólidos de las noticias, algo esencial en una democracia.

La controversia que surgió en las últimas semanas sobre los PRT y los verdaderos hábitos de visualización de televisión de la India ha puesto de relieve la falta fundamental tanto de datos fiables como de una voz digna de confianza en el panorama de los medios de comunicación de la India. Sin embargo, hay una emisora ​​que cuenta con el apoyo del público y una audiencia dedicada y no controvertida: Doordarshan. Ahora es un buen momento para darle a este jugador firme un cambio de imagen serio y esperado desde hace mucho tiempo, para acercarlo al ámbito de las emisoras públicas globales.

Dos razones por las que. Primero, las noticias se han convertido en entretenimiento, no en periodismo, y DD lleva a sus espectadores a reportajes serios pero sólidos de las noticias, algo esencial en una democracia. En segundo lugar, en 2022, India estará en el centro de atención mundial, como presidente del prestigioso G20. India también celebrará 75 años de independencia en 2022. Según Gateway House, un grupo de expertos en política exterior en Mumbai involucrado en el compromiso global del G20, se necesita una emisora ​​pública de la nueva era. India necesita ampliar su posición en el escenario mundial sobre temas que van desde el cambio climático hasta la gobernanza digital, tanto durante la preparación del G20 como después de la cumbre. La emisora ​​pública tiene mucho trabajo. Con algún cambio estructural y actualización digital, comenzando ahora, DD y Prasar Bharati pueden estar listos para ello.

No tiene por qué ser una gran inversión. Prasar Bharati ya ha realizado muchos cambios, como la digitalización de sus archivos, y está en el proceso de limpiar los gastos inútiles de la agencia y agotar los contratos, como tarifas diferenciadas para los productores, racionalizar los acuerdos de proveedores existentes con agencias de noticias como PTI y UNI, y está buscando digitalizar las ofertas con juego limpio para todas las agencias.

Esa es una montaña para escalar, porque Prasar Bharati tiene múltiples ofertas superpuestas. Sus siete ofertas clave son AIR, AIR News, DD, DD News, DD Free Dish (DTH), TDT (Televisión Digital Terrestre) y una aplicación digital llamada News On Air. Estos también se transmiten a nivel internacional, llegando a 120 países a través de varios vínculos. Doordarshan continúa produciendo y transmitiendo una amplia gama de programas y programas en todos los idiomas en la India, con el máximo alcance en todo el país. Su emisora ​​hermana, All India Radio, ha aumentado su audiencia desde que el popular Mann ki Baat del primer ministro Modi comenzó a emitir hace seis años.

En estos tiempos difíciles para los medios, Doordarshan y Prasar Bharati es un barco estable, con respeto, alcance, ancho y profundidad. Aunque escasean los fondos, seguirá contando con el apoyo del gobierno central. Pero su tecnología anticuada, su apariencia antigua y su pésima presencia en las redes sociales lo hacen poco atractivo para la vasta juventud de la nueva era de la India, que es el público objetivo de sus competidores.

Un poco de corrección puede ayudar a lograr estos objetivos. Doordarshan / Prasar Bharati puede hacer lo siguiente. Uno, los expertos en software de la India pueden brindarle a DD / PB la aplicación web más fluida, más innovadora y más avanzada que lleva al espectador a través de todo con claridad. Su contenido de noticias debe reflejar el acceso privilegiado de DD a funcionarios gubernamentales y políticos. Las estrictas funciones de seguridad y la optimización del motor de búsqueda traerán DD en cada búsqueda de Google en las noticias de la India, una característica de la que carece actualmente. Un magnífico sitio web de DD mostrará la experiencia en TI de la India, de la misma manera que India Stack lo ha hecho con las fintech.

Dos, las redes sociales tienen la clave. La presencia de Doordarshan / Prasar Bharati en las redes sociales es mínima e indiferenciada. Una buena agencia de branding puede ayudar a desarrollar DD en este espacio y capacitar a un sólido equipo de comunicaciones interno. Esto ayudará a evangelizar la marca en casa y en el extranjero.

Tres, las aplicaciones no son para todos y hay otras opciones inteligentes. Según Nasr ul Hadi, del Centro Internacional para Periodistas, en un país como la India, donde la mayoría usa teléfonos Android con memoria limitada, la mejor opción es una aplicación web progresiva. Se siente como una aplicación, pero usa el navegador y elimina los problemas de privacidad que enfrentan la mayoría de las aplicaciones gubernamentales.

Cuatro, estudiar las mejores prácticas de otras emisoras públicas. La presencia de France 24 en África ha contribuido en gran medida a mantener las relaciones del país desde su pasado colonial en el continente, y la emisora ​​pública ha mejorado y ampliado constantemente su posición en Francafrique.

Cinco, haz correr la voz sobre Doordarshan. DeutcheWelle (DW) de Alemania organiza un foro de medios anual que atrae a medios de todo el mundo y analiza el impacto de las tecnologías más nuevas en los medios. Doordarshan puede hacer lo mismo, invitando a los jefes de radiodifusión pública de todo el mundo a compartir sus experiencias. Con la pandemia aún en auge, una elegante conferencia virtual es una buena manera de dar la bienvenida al mundo a la India, en preparación para 2022 y el futuro.

El escritor es miembro de la junta directiva Prasar Bharati y líder de BJP.