Una maravilla moderna

Un mundo construido en la década de 1960 resuena con el público del siglo XXI.

El universo Marvel, que se ha seguido expandiendo a lo largo de más de cinco décadas y en cientos de títulos, parece durar para siempre. Esto solo crea una sensación de asombro. Yo era un preadolescente durante el período de mayor dominio del mercado de Marvel Comics sobre el rival DC a principios de la década de 1990 y, como partidario de Marvel, apreciaba los diferentes catálogos que ofrecen una taxonomía enciclopédica de varios superhéroes y villanos. Marvel supo fidelizar a sus lectores jóvenes. Hasta 2001, cada número de cada publicación de Marvel contenía un “Boletín Bullpen” de una sola página al estilo de un boletín. Esto incluyó “Stan ?? s Soapbox”, un foro amistoso para que el presidente de la compañía y el genio original Stan Lee mantuviera la corte, invariablemente firmando con el saludo, “Make mine Marvel”.

Durante años, el ?? Boletín ?? contenía rumores de próximos proyectos cinematográficos de Marvel que se retrasaron indefinidamente (Spider-Man), se archivaron permanentemente (Los Cuatro Fantásticos de 1994) o se lanzaron a la tibia respuesta de los fanáticos y el público en general (Capitán América de 1990) . Si bien DC tuvo éxitos en la pantalla grande con Superman y Batman, Marvel nunca hizo lo mismo, ni parecía probable que lo hiciera después de declararse en bancarrota en 1996, una vez que el boom de los cómics estalló. Entonces, un día, sucedió algo divertido. A partir de Blade de 1998, X-Men de 2000 y Spider-Man de 2002, Marvel emergió como una fuerza en el multiplex.

¿Hubo pasos en falso en el camino? Ben Affleck en Daredevil, ¿dos Hulks menos que increíbles? pero el historial de Marvel solo mejoró con la implementación de la estandarización y una especie de control de calidad formulado. Un desarrollo crucial se produjo en 2009 cuando, poco después del éxito de la primera salida de Robert Downey Jr. como Iron Man, Marvel Entertainment fue comprada por The Walt Disney Company, que rápidamente puso sus recursos en hacerse con los derechos de licencia de los personajes que se había esparcido entre varios estudios.

El último producto es Thor: The Dark World, que reúne a Chris Hemsworth como el dios asgardiano del trueno y a Tom Hiddleston como su hermano oveja negra Loki, ambos vistos en Thor de 2011 y Los Vengadores de Marvel en 2012. The Dark World no muestra signos de romper la reciente racha de éxito de Marvel. Marvel ciertamente puede hacer espectáculo: la dirección de arte es un lujoso recorrido a través de dos siglos de ilustración de fantasía, mientras que el enfrentamiento del evento principal es innegablemente ingenioso y recorre los escenarios multidimensionales de los nueve reinos. Stan Lee se detiene para un cameo de regodeo, al igual que el coprotagonista de Hemsworth's Avengers, Chris Evans, en lo que equivale a un anuncio en la película para promocionar su propia secuela, Captain America: The Winter Soldier, que llegará en la primavera de 2014.

The Dark World y The Winter Soldier son, respectivamente, la octava y novena película del “Marvel Cinematic Universe”. (MCU), un grupo de franquicias destacadas definidas por la cronología de la trama compartida y el elenco de personajes superpuestos, como Samuel L. Jackson y Scarlett Johansson como S.H.I.E.L.D. agentes Nick Fury y Black Widow. Los Vengadores fue un jamboree de supergrupo de estrellas que reunió a todos los personajes de MCU. Con recaudaciones de taquilla mejores que el PIB de muchos países pequeños, fue lo suficientemente exitoso como para asegurar una secuela, Marvel's The Avengers: Age of Ultron de 2015. Para aquellos que necesitan algo que los ayude entre los estrenos teatrales, Marvel / Disney recientemente debutó Marvel ?? s Agents of S.H.I.E.L.D., una serie semanal de una hora de duración.

El MCU es una entidad distinta de otras películas y franquicias basadas en propiedades de Marvel con licencia para estudios de coproductores, como The Amazing Spider-Man (Sony / Columbia) de 2012, o la serie de películas X-Men, como el verano pasado. ? s The Wolverine. Todo esto es bastante complicado, pero lo esencial es que se gasta y se gana una enorme cantidad de dinero.

¿Por qué se está construyendo el mundo? iniciado por Lee y artistas como Jack Kirby y Steve Ditko a principios de la década de 1960 ha comenzado de repente a pagar dividendos en otro medio en el siglo XXI? La amplitud misma del universo Marvel funciona a su favor hoy en día, ya que el pop narrativo contemporáneo se vuelve hacia lo inmersivo y maximizado, en la pantalla pequeña y grande. Esto incluye el surgimiento del arco narrativo de juegos largos de varias temporadas en la televisión dramática, así como una tendencia cada vez mayor a pensar en las películas no como unidades individuales con comienzos y fines finitos, sino como bloques de construcción dentro de la arquitectura de una franquicia. tendencia que ha hecho que términos como 'reiniciar' parte del lenguaje común.

Es evidente que los consumidores están dispuestos a aceptar esto, mientras que no hay duda de que los fabricantes están satisfechos. El gancho del suspenso del entretenimiento en serie ahora es estándar para impulsar los negocios en el cine, y The Dark World, como era de esperar, termina con la promesa de más travesuras de Loki por venir. ?? Construcción del mundo ?? coincide muy bien con otra jerga popular en la actualidad: 'construir su marca'. Es apropiado que Disney y Marvel hayan unido fuerzas, ya que están vendiendo la entrada a un parque temático del universo Marvel, donde siempre estará esperando un elenco familiar de personajes. Juntos, están construyendo una nueva generación de clientes recurrentes que, al unísono, articularán un antiguo eslogan: '¡Haz la mía Marvel!'

Pinkerton es un escritor que vive en Nueva York.