En tus sueños

Una campaña publicitaria llama a una nueva puerta. Podría abrir una caja de Pandora.

Afortunadamente, por ahora, la campaña de Coors fue un fracaso: la gente prefiere que su cerveza se comercialice a la antigua.

Quizás es hora de que las mentes creativas que están detrás de las innovaciones en publicidad vuelvan a la escuela. Después de todo, una de las primeras lecciones de geometría es que la distancia más corta entre dos puntos es una línea recta. Y en ciencia, está la navaja de Occam, que establece en términos generales que la explicación o solución más simple suele ser la mejor. Por lo tanto, si se le pide que venda cerveza, una bebida popular y adictiva, probablemente sea suficiente con sacar el producto. No es así, al parecer, para los responsables de la publicidad de Coors. En lugar de seguir la ruta tradicional, o incluso de formas más inocuas de disrupción, decidieron que el control mental y la manipulación a la Inception es la mejor manera de vender su cerveza.

La reciente campaña de Coors implicó pedirle a la gente que mirara un video corto antes de dormir, lo que influiría en sus sueños. Es de suponer que el cliente potencial soñó con Coors y se despertó sin resaca, lo que le llevó a comprar la bebida. Es comprensible que los investigadores del sueño hayan dado la alarma sobre la campaña y la caja de Pandora que podría abrir.

Tratar de influir en los sueños de las personas, o incluso intentar aprender de ellos, no es nada nuevo; muchas culturas tienen alguna forma de sueño lúcido que se remonta a siglos atrás. Pero agregue a la mezcla la precisión de la ciencia, la codicia del capitalismo tardío y la ubicuidad de tecnologías como teléfonos inteligentes y asistentes digitales, y tendrá una receta para el lavado de cerebro. Imagínese si Google o Apple pudieran vender a los anunciantes la hora entre las 3 y las 4 de la mañana, cuando la gente está profundamente dormida y juega a la publicidad subliminal. Después de todo, si la terapia del sueño puede ayudar a las personas a dejar una sustancia tan adictiva como la nicotina, seguramente podría impulsarlos a comprar un producto en particular. Afortunadamente, por ahora, la campaña de Coors fue un fracaso: la gente prefiere que su cerveza se comercialice a la antigua. Y, con suerte, nuestros sueños, los recovecos más íntimos del yo, no se contaminarán por un poco más de tiempo.